小夭鹅洗衣机 歪门邪道走不远

　　有一位消费者购买了一台“小天鹅”半自动洗衣机，用了半年之后出现严重质量问题，她拨打销售门店提供的售后电话，结果是空号。再仔细查看洗衣机，才发现商品标志竟是“小夭鹅”。她急忙找到之前的销售门店，结果早已人去楼空。

　　把“小夭鹅”当成“小天鹅”，用一个网络流行感叹词，这也太“坑爹”了吧！“夭鹅”二字，很容易让人想到老北京方言里的一个词——幺蛾子。它意思是“耍花招，出鬼点子，出馊主意，歪门邪道”。考证“幺”是“夭”的通假字，“蛾”亦可与“鹅”、“娥”、“俄”等字通假。不管怎么通怎么假，反正组成的这个词不是好词。可就是这么一个不招人待见的词，却有人喜欢，还当名字用，这实在让不可思议。

　　不可思议吗？NO，太可思议了！其实，“小夭鹅”之所以要起这么一个人见人厌的名字，目的就是要让人看走眼，让人将其误作“小天鹅”——夭鹅“撇”扑朔，天鹅“横”迷离；双鹅傍地走，安能辨我是真假？很显然，“小夭鹅”就是一“幺蛾子”，它欲假借“小天鹅”之名，获不当之利。明白了其中的“利”字，“小夭鹅”的“幺蛾子”也就戳穿了。不过，“小夭鹅”其道不孤，它“不是一个人在XX”，市场上还有很多“坑爹”的“幺蛾子”存在：“雲碧”、“依利酸酸好”、“可日可乐”、“汰洁”、“奥利傲”、“脉劫”等等神马的，不一而足，需要大家小心提防。

　　上述这些“幺蛾子”，人们通常将其视为山寨行为。表面看来，所有模仿他人的山寨货都多少带有点儿恶搞的成分，然而恶搞终究是掺杂着“恶”意的行为，是“歪门邪道”，搞来搞去是要伤人的，而且鉴于“恶有恶报”的教条，乱搞终会伤着自己。最要紧的是，山寨之举，从行为本身看是短视的，从行为的最终结果看则是短命，这正是“夭蛾子”的“夭亡”之谶。山寨行为涉嫌侵犯他人知识产权，因而总会被正品厂家维权投诉这一点自不待言，而从最基本的经济学原理和市场规律入手分析，我们会发现山寨行为其实是一种投入产出不成比例的赔本买卖，这才是山寨长不大、活不久的根源所在。我们知道，模仿是山寨的立身之本，而模仿的最大代价就是失去自我。换一个角度，失去自我，很大程度上就是在成全别人，这个“别人”不是别人，正是山寨苦苦模仿的对象。

　　谁都知道走歪门邪道为人不齿，也走不长久，可为什么还有那么多人使“幺蛾子”呢？一直以来，我国对知识产权保护力度不足，而社会舆论也有一种不良道义倾向，即认为有形财产私有，无形财产共享。这种以“减少产业发展成本”为出发点，对“无形知识”缺乏尊重并企图对其进行无偿占有的文化心态，是促成市场山寨充斥、“幺蛾子”盛行的背后推手，而这正是当前最迫切需要批判和纠正的。

　　尽管我国为了保护知识产权及治理山寨现象出台了一系列政策法规，但大众思想观念取向并没有得到根本改变，这显示了不良文化心态有着很强的延续惯性。要知道，国内众多从一开始就下决心走自己的路的企业或品牌，其产品质量早已达到了与世界知名品牌比肩的程度，但他们并没有同时获得相应的品牌价值和市场利益；而那些一上来只为了眼前利益，从不考虑自我品牌建设的假冒者，却用很小的成本投入及假冒风险代价得以盆满钵满。这种局面既是山寨泛滥的肇因，反过来山寨横行也会加剧这种局面，陷入恶性循环。

　　山寨的实质是诚信缺失，而山寨横行则暴露出失信行为成本过低和市场监管力量太弱。因此，要从源头上杜绝山寨现象，一方面要尽快完善监管体系，加大执法力度；另一方面必须降低消费者和正品企业的维权成本，提高山寨商家的违法成本，让“幺蛾子”不能使、不好使、不敢使。（来源：《中国质量报》 记者：胡立彪）