外观创新专利保护同样重要

本期在讨论信远斋的包装创新时，自然会让人想起全球饮料巨头可口可乐的做法。
 虽然国外并没有“老字号”的概念，但同样是拥有其他企业难以企及的经营年数，信远斋有不少经验可以借鉴可口可乐。不难看出，可口可乐在包装上有着层出不穷的创新。有报道称其仅在中国，就拥有几十件瓶贴罐贴外观设计专利，这也满足了不少以收集可口可乐外包装为兴趣的人。对于可口可乐来说，在外观设计方面的创新，主要是针对全球性的重大活动和重大事件，推出新包装，例如“世界杯纪念装”、“奥运会纪念装”等。不过在创新外观的同时，主要标识的一致，仅仅在色彩和图案设计方面做出变化就值得学习。

　　现在人们一提起可口可乐，脑中马上就会浮现出红底黑字的整体色调。但作为信远斋来说，如今有些人们对这个品牌本身还不算是非常了解，而此前相对来说已经深入人心的信远斋标识和包装在进行彻底的外观改变，确实很难权衡利弊。

　　不过除了设计方面的专业问题，如何保护自己的知识产权其实也应该早早提上信远斋的“日程”。如果在国家知识产权局官方网站上进行专利检索便会发现，可口可乐公司在中国拥有60件左右与“瓶贴罐贴”相关的外观设计专利，而从其专利的申请年份和件数来看，基本上每年都会有新的包装提交外观设计专利申请。

　　专家也介绍，可口可乐频繁地创新包装，一方面可以做到既不影响消费者对自己品牌的识别度，另一方面又提高了包装的美观性和观赏性。另一大重要的好处是还能提交外观设计专利申请，在某种意义上也是延续了其外观设计专利的保护期限。据了解，饮料的新包装不仅贴近社会热点、满足消费者需求、提升包装美感，也确实起到了延长外观设计专利保护期限、扩大专利保护范围的作用。

值得肯定的是，信远斋尝试更换包装，可以体现出其自身营销理念已经开始逐渐出现了转变。只要找到明确的方向，这个代表老北京传统饮品文化的品牌一定会有所突破。至于专利的保护方面，因为商标打了多年官司的信远斋似乎应该更加懂得珍惜，毕竟对于他们来说，多年争下来关于商标的相关权益，已经成为其发展的一个重要基石。