中山商标注册

1) 企业标识作为产品注册商标的优势。

① 具有长期效应。企业标识是承载企业名称和个性特征的视觉载体。企业的名称一旦确定，正常情况下是不会改变的(除非被收购或破产)，具有长期效应。而产品是随时间而改变的(特别是新产品动态性极强)。

② 为企业发展建立广阔的品牌通道。通过长期的宣传渗透，一旦企业形象被市场所认可，企业知名度就会得到提升，以企业名称为代表的品牌效应就会释放出来。此后企业产品种类不论怎样加宽，所有新产品的市场营销就可搭乘品牌“快车“，凭借较高的信誉平台进入市场。由此所带来的品牌放大效应会更加明显。

③ 促进发展的良性循环。始终如一的视觉形象有利于长期的品牌积淀，形成品牌文化与品牌信息传播的互相促进，战略上为企业营造一个良性循环的发展通道。

以单一产品为商标，宣传的结果往往只是一个点；以一个系列产品为商标，运用结果只是一条线；如果以企业标识为商标，所积累的结果就会形成一个面，随着这个面的不断积累必将产生一定的厚度，从而形成一定的空间，即品牌市场。

企业形象被市场所认可，企业知名度就会得到提升，以企业名称为代表的品牌效应就会释放出来。此后企业产品种类不论怎样加宽，所有新产品的市场营销就可搭乘品牌“快车“，凭借较高的信誉平台进入市场。由此所带来的品牌放大效应会更加明显。

③ 促进发展的良性循环。始终如一的视觉形象有利于长期的品牌积淀，形成品牌文化与品牌信息传播的互相促进，战略上为企业营造一个良性循环的发展通道。

以单一产品为商标，宣传的结果往往只是一个点；以一个系列产品为商标，运用结果只是一条线；如果以企业标识为商标，所积累的结果就会形成一个面，随着这个面的不断积累必将产生一定的厚度，从而形成一定的空间，即品牌市场。

(2) 企业标识不可频繁更换。

企业标识或整个的视觉系统是企业经营管理乃至发展战略的重要组成部分。修改企业标识或企业名称的标准字体、惯用的标准色彩，在一般人看来似乎不值得大惊小怪，修改次数多了只不过是乱了点，大不了也就是无规矩。但是从企业的行为加以审视，就不能不说是一种很不正常的现象了。如果从日益复杂的市场竞争角度审视，至少会造成以下三方面的严重问题。

① 这种现象与企业标识的统一设计理念是相背离的。市场经济备件下，企业与企业间的竞争已发展到全方位的竞争。特别是在产品不断趋于同质化态势下，竞争的焦点已扩展到产品本身以外的营销战略之上。企业的理念、行为、视觉识别等已成为企业价值观的重要传播形式，客观上无时无刻不在向外传递着企业信息。同时它所构成的企业文化在构筑企业市场长远发展战略中无时无刻不在发挥着重要的作用。可以说，企业的视觉识别设计已成为渗透、传播企业理念、行为的重要战略手段。从目前国内外一些成功的大公司所实施的以视觉识别系统为导向的战略走势就不难看出，这一手段不但具有现实意义更具长远意义，它是一把双刃剑。如果企业的视觉识别设计频繁变化就会产生背离的理念。

② 不一致的企业的视觉识别设计传递信息的负面影响大于正面意义。企业的标识频繁变化的结果会有意或无意的向外传递一种信息，常理推断为：

a、说明企业在重大经营管理，市场营销理念，行为规范等方面有新的战略重塑之举。

b、说明企业架构或产品结构发生了重大改变。

如果某个企业在以上这两项都不存在的情况下总是随意更改企业标识，只能说明缺乏最基本的经营知识。同时也暴露了企业缺乏清晰理念和行为规范。这种行为被视为盲目和随意的，上升到文化层面，就是一种粗糙的企业文化。

③ 不利于企业品牌战略的发展。品牌战略是什么？表面上看是产品，其实是企业的知名度(特别是大型机械产品企业)。